Amerijoke viskas parduodama seksu ;) Europoje, turbūt, mažai kam ateitų į galvą pardavinėti salotas sekso pagalba. Deja, Amerika visiškai priešinga rinka. Nors, Lietuvoje cola bandoma parduoti sekso pagalba… :D Ir pagrindinis dalykas - Coke. Atkreipkit dėmesį, viso klipo metu background’e matomas vienkartinis indas ant kurio šviečia užrašas. Greičiausiai, dar vienas daiktas be kurio amerikiečiai neįsivaizduoja savo gyvenimo. O gal bandymas įteigti, kad su sveiku maistu ir cola sveika? :D
Amerikoje Dannone turi nemalonumų. Gan didelis skaičius vartotojų padavė jogurtų gamintoją į teismą dėl klaidinančios reklamos. Šio prekės ženklo reklamos visada pilnos pareiškimų, jog produktai yra naudingi žmonių sveikatai. Net 300 nepatenkintu amerikiečių padavė gamintoją į teismą. Buvo atlikti privatūs tyrimai, kurie parodė, kad Dannone produktai neturi savybių afišuojamų reklamoje. Gamintojo atstovai bando susitarti su visais nepatenkintais vartotojais iki teismo. Taip pat, dar sausio mėnesį išleido spaudos pranešimą, jog jų reklamos nemeluoja.
Atliktos studijos nepatvirtina reklamos šūkių, o daugelis netgi prieštarauja. Nepalankaus teismo sprendimo atveju, Dannone gali prarasti 300 milijonų dolerių. Naudojant tokia reklamą įžengimas į Amerikos rinką viršijo lūkesčius. Jau pirmais metais buvo pasiekta 130 milijonų dolerių apyvarta, kas yra net tris kartus daugiau nei buvo tikimasi. Iki pirmojo ieškinio buvo išleista daugiau 100 milijonų dolerių reklamai.
Kaip ir tikimasi Dannone kovos iki galo, nes šie produktai duoda milžinišką pelną.
Europoje Dannone atsiėmė savo prašymą pripažinti produkciją naudinga sveikata iš ES maisto saugos tarnybos. Atstovai spaudai teigia, kad prašymas bus papildytas pateiktas iš naujos, sklando gandai, jog tai įvyko dėl nepalankių išvadų.
Tuo tarpų Europos komisija planuoja jau kitais metais sudaryti ES leidžiamų sveikatinimo teiginių sarašą.
Idomu, gal ir Europoje atsiras žmonių, kurie seks amerikiečių pėdomis? ;)
Amerikos CŽV atsiradus darbuotojų trūkumui pradėjo bendradarbiauti su RsV ir reklamos agentūromis bei paleido TV, Print bei internetines kampanijas. Tikslas - surasti darbuotojų. Taip pat, siekiama pritraukti kitų tautybių žmones bei studentus. Poreikis atsirado ne tik dėl žmogiškųjų išteklių trūkumo, bet ir dėl to, kad žvalgyboje didžioji dalis personalo nemoka nei vienos užsienio kalbos. CŽV galva teigia, kad nuo kampanijos pradžios jau sulaukė 1000 CV ir vertina rezultatus teigiamai.
Turbūt daugelis tikėjosi James’o Bond’o stiliaus filmukų ar kitų reklamos formų. Tačiau, buvo paleista kitokio profilio reklama. Vartotojų nuomonės įvairios : tiek, kad reklama daugiau skirta vaikams, tiek, kad ji labiau tiktu kokiam IBM :)
Manau, kad galima buvo ir truputėli rimčiau padirbėti. Nors Amerikoje CŽV sulaukia įvairių nuomonių : paniekos, palaikymo, pasyvumo, bet vistiek, tai rimta organizacija su rimtu veiklos profiliu. Galbūt, bandoma atsiriboti nuo visuomenę užvaldžiusios stereotipinės mąstysenos paremtos filmais bei TV serialais. Nenuteikti žmonių, kad tapę darbuotojais gyvens kaip filmo herojus. Vistik darbas turi savo minusų bei nuobodumų. Taigi, gal ir bandomi pabrėžti tam tikri ypatumai.
